曾见证碧昂斯亚洲首演、承载双奥荣光的北京华熙LIVE·五棵松体育馆，与重庆华熙LIVE·鱼洞，近日同步被冠名为“润百颜ECM中心”。

 

10月25日，这场备受关注的冠名启幕会在北京时代美术馆落地，润百颜也由此成为全球首个同时冠名两座城市地标性场馆的国货护肤科学品牌。

 

 

生命在此交汇，文明由此诞生。承载无数生命故事与记忆的北京五棵松体育馆与重庆鱼洞，如今正被赋予全新的科技使命。

 

正如华熙生物董事长兼CEO赵燕在发布会上表示，润百颜ECM中心将成为科技与人文、生命与文明交汇的新起点——“在这里，我们不仅修复皮肤的ECM，更重建生命的活力；不仅推动抗衰科学，更唤醒文明交流的原始动力。”

 

华熙生物董事长兼CEO 赵燕

 

那么，为什么要叫“ECM中心”？一个美肤科学品牌，为何又要花力气冠名两座大型场馆？这样的动作放眼整个行业也属罕见，背后究竟隐藏着怎样的品牌雄心与战略思考？

 

 

PART.01

将ECM提上战略高度

抗衰的未来是“系统战”

 

 

先来回答第一个问题。

 

如果用各大搜索引擎搜ECM是什么，很快就会得到一个共同的答案：ECM，即细胞外基质（extracellular matrix）。通俗来说，它是细胞赖以生存的“家”。这个“家”不仅为细胞提供物理支撑，更是细胞之间传递信号、协同工作的沟通平台。

 

赵燕指出：“没有ECM，就没有复杂的多细胞生命，也没有后来的感知、思考与文明。ECM是生命走向高级的第一步，是文明诞生的前提。”

 

更重磅的信息是，今年《Cell》将细胞外基质（ECM）列为第13大衰老标志物，其在衰老干预、组织再生中的核心作用已成为全球科研共识。也就是说，国际前沿皮肤科学已经进入到了系统性研究阶段。

 

 

这一转变，恰恰击中了当前美妆行业的痛点。

 

最近几年美妆行业的常态是，大家都盯着单一成分做文章，仿佛把某个成分浓度拉满，就能解决所有皮肤问题。但在赵燕看来，这是违背科研发展的大组学交叉趋势的，生命科学应该关注许多关键问题，实现整体协同作用。

 

正是在这样的背景下，今年8月，润百颜开创性地提出了“智能ECM细胞生态”的修护理念，并宣布进入“细胞修护2.0时代”；本次启幕会上，润百颜更是正式对外发布ECM战略，表示未来润百颜所有产品将围绕ECM进行开发，华熙生物也将前沿科研力量聚焦于衰老干预与组织再生这一更具纵深的赛道。

 

基于对ECM的系统理解，润百颜推出了英菲HA（INFIHA®）细胞修护科技，它就相当于ECM中的“芯片”，是启动与通讯的核心，能从根源重建健康ECM网络，实现对细胞生态的深度、精准、全面修护。

 

华熙生物皮肤与营养科学创新与转化研发中心总经理石海宁也表示，“只有ECM健康稳定，才能为细胞焕新创造良好基础。”

 

华熙生物皮肤与营养科学创新与转化研发中心总经理 石海宁

 

这意味着，润百颜率先跳出了行业无休止的“成分战争”，致力于对ECM网络的整体重建。这不仅与国际生命科学前沿同频，也引领着抗衰研究从“成分时代”迈入“系统时代”。

 

 

PART.02

一个真正的科学品牌背后

需要沉淀长线价值

 

 

那么，ECM与一座实体场馆之间，究竟存在怎样的关联？

 

这场启幕会的主题是“生命在此交汇，文明由此诞生”，也是赵燕反复提及的意义。

 

她指出，ECM的本质是细胞赖以生存和沟通的“环境”，而城市中的场馆，正如人类社会的“ECM”——它为人群的聚集、文化的交融、情感的共鸣提供物理空间，是文明生长与创新的土壤。

 

以北京华熙LIVE·五棵松为例，这里不仅承载过无数顶流明星的演唱会记忆、双奥赛事，也见证了科比点燃的篮球热情，更带动了整个北京西部的商业复兴。它超越了传统场馆的单一功能，成为一个融合文化、体育、商业与公共生活的“城市生命矩阵”。

 

 

它给润百颜带来意义显然是深远的。对于润百颜而言，拿下这两座场馆的冠名，不只是 “借场地打广告”，或许也是给品牌 “扎根基” 的关键，具体来看：

其一，ECM科技变得“可触可感”。

 

润百颜作为华熙生物核心战略品牌，通过双城冠名的开创性举措，让原本抽象的ECM科技力变得可触可感，使消费者在真实的场景体验中，立体感知品牌的核心科技内涵。每一场赛事的热血澎湃、每一次演唱会的全场合唱，都是无数个体在“城市ECM”中产生的深度连接与共鸣。

 

 

其二，构建品牌与消费者的情感链接。

从具象动作来看，润百颜也围绕场馆开发了系列会员权益，如线下派样、观演礼包、专属包厢体验等，让消费者在真实场景中自然接触品牌、感知产品，并实现从产品试用至情感共鸣的渐进连接。

比如看完一场喜欢的演唱会的同时，顺便领取了润百颜的小样，这种“开心的记忆”会和品牌绑在一起，比单纯的“产品好用”更能拉近距离。

 

 

其三，依托地标积淀塑造品牌厚度。

 

这两座场馆本身就有“长期价值”，五棵松是承载双奥记忆的城市地标，重庆鱼洞是市民常去的生活空间，当润百颜和这些有沉淀的场所绑在一起，品牌也会跟着有厚度。消费者会觉得，这是一个和自己的生活、和城市的发展绑在一起的“伙伴”。

 

这几年，以“科学”为名的品牌并不少见，但一个科学的品牌不能仅靠技术参数赢得信任，更要在真实场景中与用户建立共鸣，它更是一个有长久生命力的品牌。

 

润百颜提出的“五位一体”产品逻辑——将产品同时定义为健康品、信任品、情绪品、陪伴品和消费品，正体现了这一认知：科技是品牌的基石，而消费者内在情绪的深度滋养与连接，才是品牌穿越周期、获得长久生命力的关键。

 

 

PART.03

目前只有华熙生物

能实现ECM系统调控？

 

 

如果说，推动润百颜ECM中心未来续写新故事的，是那股文明与生命交汇的无形力量，那提供坚实支撑的力量与底气 ，便来自润百颜的母公司——华熙生物。因为，华熙生物是全球相关企业中少有的布局了ECM中几乎全部关键物质的企业。

 

据了解，在ECM研究与产业化领域，华熙生物已经建立起系统化、平台型的全球优势。

 

首先，透明质酸的先导作用：作为ECM中的“信号向导”，透明质酸通过与CD44等受体结合，调控细胞分化、迁移与胶原合成，是ECM功能的核心调控者。也就是说，透明质酸相当于ECM中的芯片，有了透明质酸，ECM才能启动，起到通讯作用。

 

其次，合成生物平台的精准制造能力：华熙生物是全球相关企业中少有的布局了ECM中几乎全部关键物质的企业，这种布局基于全球最大的合成生物中试转化平台，基于强大的中国制造业。华熙生物还有全球最大的工程化能力，拥有全酶库与寡糖库，能精准制造ECM中的核心物质（如透明质酸、硫酸软骨素、肝素等），并实现分子量与端基的精准控制。有单一物质企业无法比拟的多物质通讯理解能力和调控能力。

 

第三，对ECM通讯与调控的深刻理解：华熙生物不仅掌握ECM中单一物质的生产技术，更具备多物质协同调控的系统能力——从信号传导到力学重建，从结构修复到功能再生。而华熙生物，也从不违背科研发展的大组学交叉趋势，一直将ECM中关键物质的整体协同作为核心研究和应用方向，已经基于ECM的口服、外用及医疗应用建立了统一的底层技术和产品规划。

 

同时，华熙生物的生命活性物提供了众多的全球500强企业、大学、研究机构进行相关研究，一直跟踪并协调这些研究，对ECM的信号通讯、组织再生引导有深入研究。

 

一直以来，华熙生物的使命都是“让每一个生命都是鲜活的”。现在，华熙生物也在让每一个生命在ECM这个舞台上更鲜活。而华熙生物也正通过其强大的平台能力，让旗下每一个品牌都能共享前沿的科研成果，找到独特的科技话语体系和市场定位。

 

润百颜作为华熙生物旗下核心战略品牌，是其将前沿研究转化为实际市场产品的关键一步和重要缩影。从首创“次抛精华”品类，到深耕ECM系统修护，再到个性化定制服务的探索，润百颜的每一次升级，都深刻烙印着华熙生物的科技基因与创新步伐。

 

 

在传播层面，润百颜也并未随波逐流，坚持用创新的场景叙事让科技可感。从前不久在敦煌大漠与品牌代言人张艺兴共创的文化联名，到近期两座城市的地标冠名，润百颜巧妙地将微观的细胞生态与宏观的“城市生命矩阵”相呼应，让参与者真实生活场景中，自然理解品牌的科技内涵。

 

 

相信未来，华熙生物这种科研和创新逻辑也将复用到旗下其他品牌矩阵。

 

 

PART.04

结 语：

 

 

可以看到的是，华熙生物始终坚守科研长线，其科研投入力度在行业里一直遥遥领先。在这个概念频出的时代，华熙选择了一条更艰难的爬坡之路。当潮水退去，市场终将认识到，真正的品牌价值源于坚实的科技壁垒与不懈的创新坚持。

 

正如华熙生物所相信的：概念总在重演，科技永远向前。